从“苏超”到“大湾区”，体育赛事经济热度攀升

2025年即将落幕，这一年被称作体育赛事的大年，而赛事经济也迎来了爆发期——“苏超”掀起了民间足球赛事的热潮，各地赛事接连上演；中超联赛观众人数刷新了历史记录，十五运会与残特奥会更是让吉祥物“大湾鸡”成为舆论焦点。

从“苏超”的火热到“大湾鸡”的出圈，这些体育事件正在创造更多的消费场景，为经济增长注入新的活力。

赛事经济引爆流量

随着上海海港连续第三年夺得中超冠军，2025赛季的中国职业足球联赛圆满收官。根据官方数据，今年中超、中甲、中乙三级联赛累计现场观众人数超过895万，比2024年增长了18%。其中，中超联赛观众人数超过618万，创下历史新高。

职业赛事之外，民间足球赛事同样火爆。“苏超”吸引了243万人次到场观赛，场均观众人数超过2.8万，南京奥体中心的7场比赛观众均突破6万，决赛更是创下62329人的新高。

在“苏超”的带领下，全国范围内掀起了一股民间足球热潮。贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古“蒙超”等赛事层出不穷，为体育迷们带来了无尽的欢乐。

赛事的火热不仅为城市赢得了人气，更让经济效益显著提升。比如江苏省数据显示，“苏超”赛事期间重点监测企业销售额达到116.39亿元，同比增长34.7%。与此同时，赛区城市A级景区接待游客同比增长17.71%，文旅消费同比增加26.48%。

同样，本月初珠海马拉松赛吸引了1.6万人参赛，其中将近1万人来自外地，带动了当地酒店预订率普遍超过90%，进一步促进了文旅消费的繁荣。

吉祥物“出圈”的背后

十五运会和残特奥会期间，吉祥物“大湾鸡”迅速走红，为赛事经济提供了新的增长点。在比赛期间，“大湾鸡”相关特许商品销售突破8亿元，累计上市商品超600万件，并有望达到10亿元。

“苏超”和“大湾鸡”的成功并非偶然。有专家指出，新世代消费群体更加注重情绪价值。这种消费理念的变化，为具备娱乐性和参与感的赛事经济提供了发展土壤。

与此同时，多样化的赛事衍生品开发也功不可没。据吉祥物设计团队负责人透露，本次吉祥物文创开发涵盖了20个大类产品，几乎满足了各种需求。广东东莞的完善制造业供应链更是为产品快速打入市场提供了保障。

值得一提的是，地方政府在赛事组织中展现出了很强的执行力。“苏超”赛事期间，各赛区城市不仅调动资源满足场地需求，还通过文商旅结合等方式，让赛事的影响力大大延展。

而对于“大湾鸡”的IP开发，相关部门则采取了更开放的态度，通过尊重市场规律和创作者的自主性，让“大湾鸡”激发了创意的无限可能，成为大众喜闻乐见的文化符号。

赛事经济的驱动力与未来方向

2025年中央经济工作会议提出，要深化扩大内需的战略，提升消费质量。体育赛事作为消费经济的一部分，在这一背景下无疑将迎来新的机遇。

赛事经济的价值，不仅局限于比赛本身，赛事背后的消费场景同样至关重要。在十五运会和残特奥会期间，广州通过提升城市硬件环境，打造了一系列体育旅游消费场景，这一理念也延伸到了赛后运营。未来，广州计划举办“大湾鸡”嘉年华活动，并着手建设“大湾鸡”主题乐园，从而实现IP的商业化、长期化。

此外，体育赛事还成为区域联动发展的重要纽带。“苏超”联结“十三太保”城市群，十五运会让粤港澳三地通过赛事紧密结合。公路自行车男子个人赛跨越三地，不仅突破了机制限制，还创造了全新的市场需求。

专家指出，通过规则对接与创新机制，体育赛事在推动粤港澳区域融合和经济发展中将发挥更大的作用。“体育湾区”的构想有望在未来逐步实现，为国内外关注的经济热点提供新的范本。

未来，结合有效市场与有为政府，完善相关体制机制，加快国民体育消费的增长步伐，体育产业的潜力将进一步释放，成为带动经济发展的重要引擎。